Što se dovraga dogodilo s Samo blagajna? Svi su očekivali najnovije Priča iz Ratova zvijezda biti još jedan veliki hit, ali film je prilično loše prošao kod publike. Dok neki usmjeravaju prema Ratovi zvijezda umor od franšize, analitičar s Wall Streeta misli da ima pravi odgovor: loš marketing.
Solo: Priča iz Ratova zvijezda je na blagajnama prikupio 'samo' 264 milijuna dolara. Iako se 264 dolara čini puno novca (napomena: ako mi netko želi dati 'samo' 264 milijuna dolara, s tim bih se dobro snašao), to je mala brojka za Ratovi zvijezda film. Loša blagajna nadahnula je mnoštvo dugova. Neki krive za zamor franšize, neki misle da se film trebao pomaknuti na datum izlaska u prosincu, jer se čini da je prosinac novi dom za Ratovi zvijezda neki misle da su producentske nevolje iza kulisa, poput otpuštanja originalnih redatelja Phil Lord i Chris Miller , isključio obožavatelje. Ali možda pravi razlog Samo propao je marketing.
Barem tako tvrdi Doug Creutz, veteran analitičar medija u tvrtki za financijske usluge Cowen Group, u novom izvješće izdana investitorima (putem Rok ). Izvještaj se raščlanjuje i odbacuje nekoliko drugih mogućih razloga za Samo Jadne brojke. Na primjer, neki ljuti Last Jedi obožavatelji bi željeli vjerovati u njihovu gotovo patološku mržnju Rian Johnson ‘S film je pridonio Samo Neuspjeh. Ali kako izvješće kaže:
hoće li biti još jedan solo film
Iako su Posljednji Jedi dobili kritičku ocjenu (91% ocjene Rotten Tomatoes), publika je dobila mješovitu reakciju, jer su neki smatrali da je to prevelik revizionistički stav o Ratovima zvijezda. Međutim, ako je franšiza uspjela preživjeti Fantomsku prijetnju i Napad klonova, teško vjerujemo da su Posljednji Jedi mogli napraviti toliko štete.
Što o tome Ratovi zvijezda umor? Što se ovog izvješća tiče, nije problem:
Budući da su Posljednji Jedi izašli prije samo pet mjeseci, neki su nagađali da je Solo prerano nastavljen. Da je to slučaj, čovjek bi pomislio da bi Marvel imao još većih problema, a u posljednjih šest mjeseci izašla su četiri filma markirana Marvelom (Thor: Ragnarok, Black Panther, Avengers: Infinity War i Deadpool 2) . Jasno, to nije bio slučaj.
Što se tiče tih produkcijskih problema, izvješće ukazuje na to da iako su filmski štreberi (poput nas ovdje na / Film i naši čitatelji) svjesni ovih stvari, šira je javnost pomalo izvan okvira:
Neka su izvješća usredotočena na promjenu režisera i opsežna rezoniranja koja je Solo prošao. Međutim, premda se o tome široko izvještava u trgovinskom tisku, ovo je još uvijek stvar 'unutar bejzbola' za koju mislimo da je široka publika bila slabo poznata.
Pravi je krivac ovdje (barem prema ovom izvješću) marketing, jasan i jednostavan. Prema Cowenu, Disney je trebao napraviti bolji posao prodajući novi Han Solo, Alen Ehrenreich , ali nije. Izvješće Cowen koristi primjer Lupež jedan da to potkrepim.
The Lupež jedan tiser je izašao “247 dana prije izlaska filma, započevši opsežnu hype kampanju za film. Prvih 35 sekundi prikolice gotovo se isključivo fokusira Felicity Jones kao glavnu junakinju Jyn Erso, prodajući je kao novog franšiznog heroja. U drugom poluvremenu dominiraju imperijalni klaxon i preglasni glas Forest Whitakera i praktički vrišti ‘EPIC’ na gledatelja, prije nego što zatvori još jedan Jonesov hitac. «
redatelj i jedi sat
The Samo najava je, međutim, stigla samo 108 prije izlaska, koji je ponudio 'daleko kraći hype prozor'. Izvještaj se nastavlja:
Prema našem mišljenju, Disneyev marketinški odjel imao je jedan posao: prodati publiku Aldenu Ehrenreichu kao Han Solo (za kojeg smo mislili da je u filmu zaslužno zaslužio vrlo teške cipele). Nagađač je, prema našem računanju, imao samo oko 10 sekundi vremena zaslona gdje je Ehrenreichovo lice bilo jasno na slici - po našem mišljenju, ni približno dovoljno. Općenito, osjećali smo da se marketinška kampanja Solo nije ubrzala tek otprilike mjesec dana prije izlaska filma, a to je jednostavno prekratak prozor za veliku franšiznu sliku.
Pa eto, da je bilo: da je Disney upravo pojačao svoju marketinšku igru, možda bi imali više uspjeha u tome Samo . Što se tiče budućnosti Ratovi zvijezda franšize, izvještaj Cowena kaže da ne brinite. “Sve u svemu, očekujemo 2019. godinu Ratovi zvijezda Epsiode IX prilično će dobro proći na blagajnama ', navodi se u izvješću,' vjerojatno prelazeći Last Jedi , i to drugo Priča iz Ratova zvijezda filmovi će vjerojatno biti u prosjeku bliži Lupež jedan od Samo , pod pretpostavkom da Disney može postići kvalitetu i marketing. '
